Google Search Console: 10 stvari koje prvo provjeravam na svakom webu

Google Search Console jedan je od rijetkih SEO alata bez kojeg ne radim ni jedan projekt.

Ne zato što će riješiti sve SEO probleme, nego zato što pokazuje kako Google vidi vašu web stranicu. Nijedan drugi alat ne može vam dati te podatke.

Kad prvi put otvorim Search Console novog klijenta, ne pregledavam svaki izvještaj redom. Uvijek krećem od nekoliko stvari koje vrlo brzo pokažu gdje postoji najveći potencijal za rast.

U ovom članku pokazat ću kojih je to deset stvari i zašto upravo od njih krećem.

1. Stranice s puno prikaza (impresija), a malo klikova

Ako bih morala izdvojiti samo jedan izvještaj u Google Search Consoleu, bio bi to ovaj.

Otvorite Performance izvještaj, odaberite karticu Pages i sortirajte stranice prema broju prikaza.

Zatim pogledajte CTR.

Ako neka stranica ima velik broj prikaza, a mali broj klikova, to znači da je Google već smatra dovoljno relevantnom da je prikazuje korisnicima. Problem je što ih nešto odvraća od klika.

Vrlo često razlog je jedan od ova dva elementa:

  • title tag
  • meta description

Takve stranice gotovo uvijek prve stavljam na popis za optimizaciju jer često donose najbrže rezultate.

2. Upiti na kojima ste blizu prve stranice

Nije svaki pomak u SEO-u jednako vrijedan. Puno je lakše pomaknuti stranicu s 12. na 8. mjesto nego s 80. na 20.

Zato uvijek pregledam ključne riječi na kojima je prosječna pozicija između 8 i 20.

To su stranice koje često trebaju samo nekoliko dorada:

  • bolji sadržaj
  • kvalitetnije interno linkanje
  • optimiziran title tag
  • jasniji H1 naslov

Upravo na njima najčešće tražim prve “quick win” prilike.

3. Stranice koje gube promet

SEO nije samo rast. Ponekad je još važnije na vrijeme primijetiti pad.

Ako neka stranica mjesecima ostvaruje stabilan promet, a onda počne gubiti prikaze ili klikove, želim što prije saznati zašto.

Razlog može biti:

  • novi konkurentski sadržaj
  • promjena korisničke namjere
  • Googleovo ažuriranje algoritma
  • tehnički problem na stranici

Što ranije primijetite pad, veća je šansa da ćete ga uspjeti zaustaviti.

4. Stranice koje rastu

Većina ljudi analizira samo ono što ne radi. Ja jednako pažljivo gledam i ono što radi odlično. Ako neka stranica prirodno dobiva sve više prikaza i klikova, pokušavam otkriti zašto. Je li tema zanimljivija? Jesu li interni linkovi bolji? Je li sadržaj kvalitetniji?

Ako pronađete razlog, isti princip često možete primijeniti i na drugim stranicama.

5. Jesu li sve važne stranice indeksirane?

Možete napisati najbolji članak na svijetu, ali ako nije indeksiran, nitko ga neće pronaći kroz Google. Zato uvijek provjeravam jesu li važne stranice uopće u indeksu. Ako nisu, želim znati razlog.

Ponekad je riječ o tehničkoj pogrešci, a ponekad Google jednostavno još nije stigao obraditi novu stranicu. Bez indeksacije nema ni organskog prometa.

6. Core Web Vitals

Core Web Vitals često dobivaju puno više pažnje nego što zaslužuju. Naravno da želim da stranica bude brza.

Ali neću provesti tjedan dana pokušavajući poboljšati rezultat sa 92 na 98 ako postoje puno važniji SEO problemi.

Core Web Vitals provjeravam na svakom projektu, ali ih uvijek gledam u kontekstu cijelog weba.

Ako stranica ima odličan sadržaj, kvalitetnu strukturu i dobro odgovara korisničkoj namjeri, nekoliko bodova više ili manje rijetko će napraviti veliku razliku.

7. Ručne mjere i sigurnosni problemi

Ovaj izvještaj rijetko pokazuje probleme, ali ga uvijek provjerim. Ako je Google izrekao ručnu mjeru ili otkrio sigurnosni problem, to treba riješiti prije svega ostalog.

Srećom, većina vlasnika web stranica nikada neće vidjeti upozorenje u ovom dijelu Search Consolea.

8. Koje upite Google već povezuje s vašom stranicom?

Jedna od najkorisnijih stvari u Search Consoleu jest to što često otkrije ključne riječi o kojima uopće niste razmišljali. Ponekad stranica počne dobivati prikaze za potpuno novi upit. To je odličan znak.

Možda upravo oko te teme vrijedi proširiti sadržaj ili napisati novi članak. Na taj način Search Console često postane izvor novih ideja za sadržaj.

9. Usporedba prije i poslije izmjena

Kad napravim veću SEO optimizaciju, ne gledam rezultate nakon nekoliko dana. Uvijek uspoređujem dulje razdoblje.

Primjerice:

  • posljednjih 28 dana
  • prethodnih 28 dana

ili

  • isto razdoblje prošle godine

Tako puno lakše vidim jesu li promjene stvarno donijele rezultat ili je riječ samo o normalnim dnevnim oscilacijama.

10. Tek nakon toga otvaram druge SEO alate

Search Console mi gotovo uvijek bude polazište.Tek nakon toga otvaram druge alate poput SE Rankinga, Semrusha, Google Analyticsa ili Screaming Froga.Razlog je jednostavan.

Search Console pokazuje stvarne podatke iz Googlea.

Drugi alati odlični su za dodatnu analizu, ali nijedan ne može zamijeniti informacije koje dobivate izravno od tražilice.

Najčešće pogreške

Kad prvi put otvorim Search Console novog klijenta, najčešće vidim iste stvari:

  • fokus samo na prosječnu poziciju
  • ignoriranje CTR-a
  • praćenje ukupnog prometa umjesto pojedinačnih stranica
  • zaključke na temelju nekoliko dana podataka
  • zanemarivanje stranica koje već ostvaruju dobre rezultate

SEO rijetko napreduje zahvaljujući jednoj velikoj promjeni.

Najčešće ga čini niz manjih poboljšanja koja zajedno donesu značajan rezultat.

Najčešća pitanja

Ako aktivno radite na SEO-u, preporučujem barem jednom tjedno. Za većinu manjih web stranica to je sasvim dovoljno da na vrijeme primijetite važne promjene.

Trenutačno možete pregledavati podatke za posljednjih 16 mjeseci. Zato je korisno redovito pratiti rezultate i uspoređivati različita razdoblja.

Zato što mjere različite stvari. Search Console prikazuje podatke o prikazima i klikovima u Google pretrazi, dok Google Analytics bilježi ponašanje korisnika nakon dolaska na web stranicu.

Da. Search Console odličan je za analizu podataka koje daje Google, ali za istraživanje ključnih riječi, tehnički SEO ili analizu konkurencije korisni su i alati poput SE Rankinga, Semrusha ili Screaming Froga.

Za kraj

Ako danas prvi put otvarate Google Search Console, nemojte pokušavati analizirati sve odjednom. Krenite od jednog izvještaja.

Pronađite stranice koje imaju puno prikaza, a malo klikova. Upravo se na njima često kriju najbrže SEO prilike, a nekoliko dobro promišljenih izmjena može donijeti više rezultata nego sati provedeni na manje važnim stvarima.

Za kraj

Ako danas prvi put otvarate Google Search Console, nemojte pokušavati analizirati sve odjednom. Krenite od jednog izvještaja.

Pronađite stranice koje imaju puno prikaza, a malo klikova. Upravo se na njima često kriju najbrže SEO prilike, a nekoliko dobro promišljenih izmjena može donijeti više rezultata nego sati provedeni na manje važnim stvarima.